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Deméter, Perséfones, Hades: Quando a dedicação diferencia

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Katábases é a palavra grega que designa a descida ao mundo dos mortos (o inferno grego). Toda a vez que ficamos sem resposta, que nos sentimos invisíveis num restaurante, que nos sentimos inseguros diante de um labirinto de textos legais, que ficamos horas pendurados num call center, que “o sistema” cai, ou que o nosso pedido é “encaminhado ao setor competente”, realizamos nossa Katábases como consumidores. Continuar lendo

QUANDO PEQUENOS NEGÓCIOS TÊM GRANDES HISTÓRIAS PARA CONTAR

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Grandes marcas podem ser construídas a partir de pequenas negócios. Empresas grandes nem sempre se traduzem em grandes marcas. O Olimpo está reservado aos que têm o propósito de fazer história e enxergam em cada cliente a oportunidade escrever mais um capítulo. Continuar lendo

A química não é nada sem magia – Indústria Cosmética e Mitologia

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Medusa

Cabelos adjetivam, cabelos libertam, cabelos comunicam. Grandes marcas são aquelas que, transmitindo a segurança necessária, ajudam às mulheres a tecerem novos significados em suas vidas, a criarem novas e empolgantes narrativas. Continuar lendo

O GRITO DE ECO E O DESPERTAR DAS MARCAS NARCÍSICAS

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eco e narciso

O Mito de Narciso, ao contrário do que indica o senso comum, não diz respeito apenas à vaidade e à frivolidade. Numa camada mais profunda, trata de um fenômeno importante para esse blog: a incomunicabilidade. Na era da sociedade em … Continuar lendo

O PAPEL DOS RITUAIS NO MARKETING DAS MARCAS MITOLÓGICAS

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O rito é o mito em ação. De nada adianta contar uma história, se a experiência ritualística for pobre ou insatisfatória. Dá para imaginar uma loja Starbucks com a conexão wireless fora do ar? Ou uma turma de GO’s desanimados no ClubMed?
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ARQUÉTIPOS E O QUE O INCONSCIENTE COLETIVO TEM A ENSINAR ÀS MARCAS?

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O conceito de inconsciente coletivo foi uma das descobertas mais interessantes feitas pela psicologia no século XX. Segundo Jung, o inconsciente coletivo é a camada mais profunda da nossa mente. Nas profundezas de nosso inconsciente, transitam os Arquétipos (arché = … Continuar lendo

O LUXO DE ARES – AS MARCAS DE POTÊNCIA

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O Luxo de Ares – As Marcas de Potência Nos dois posts anteriores falamos de duas tipologias de luxo: O luxo da Pátina relacionado à Hefesto, que tem como característica o hand made, a tradição, materiais nobres, dourados, estofados de … Continuar lendo

A Trilogia Mitológica do Luxo – Post 2 de 3

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Os consumidores do Luxo do Êxtase são os filhos rebeldes de Zeus e Hera. O motivo principal das marcas de Luxo Dionisíacas é a celebração, a festa. Continuar lendo

O Antropólogo Grant McCraken lança Culturematic

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Grant McCraken

O antropólogo Grant McCraken lança um novo conceito, chamado Culturematic. Continuar lendo

A TRILOGIA MITOLÓGICA DO LUXO – Post 1 de 3

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Se há uma categoria de marcas onde os mitos exercem um papel fundamental, essa categoria é o Luxo. Há três grandes constelações de mitos no luxo… O que caracteriza as marcas de luxo? A escassez? Qualidade superior? A preocupação obsessiva … Continuar lendo